Con 22 empresas peruanas presentes, la Feria de Turismo de Berlín (ITB) fue el escenario del lanzamiento de una nueva campaña que busca recuperar turistas y brindar un mensaje de tranquilidad para los visitantes.
Perú regresa a los ojos del mundo como un destino diverso, seguro y competitivo a través de la campaña publicitaria “Perú Ahora”, que se dio a conocer en la ITB de Berlín.
Esta estrategia internacional cuenta con el impulso de Promperú y fue presentada por Luis Fernando Helguero, ministro de Comercio Exterior y Turismo de Perú, junto al presidente ejecutivo de Promperú, Walter Vizarreta.
La iniciativa muestra momentos cotidianos y vistas de paisajes representativos del Perú, tales como Machu Picchu, Huacachina, Gocta, Laguna 69 o las playas del norte.
Con la nueva estrategia se busca reforzar la imagen positiva del país e inspirar a los turistas a descubrirlo a través de su diversidad de experiencias, cultura, paisajes y sensaciones a lo largo de sus costas, paisajes andinos y la selva amazónica.
Los artículos y piezas digitales que se emitirán a nivel internacional se difundirán a través de medios especializados, además de diferentes plataformas de redes sociales, resaltando el excepcional legado cultural, naturaleza, gastronomía e infraestructura hotelera.
“Perú Ahora” tiene una inversión aproximada dos millones de euros, y estará vigente hasta el 10 de abril, principalmente en ciudades como Los Ángeles, Nueva York, Ciudad de México, Santiago, Arica, Iquique, Antofagasta, Quito, Cuenca, Loja, Machala, Guayaquil, Bogotá, Medellín, Madrid y Barcelona.
El público objetivo al que va dirigido es de viajeros jóvenes y adultos compuesto por Millennials y Generación X (entre 25 y 54 años). Se estima que la campaña será visualizada por 38,9 millones de personas.
Además, sobre la ITB Helguero dijo que «en la Feria tenemos 22 empresas que han venido desde Perú y a las que hemos apoyado para que vengan y están teniendo reuniones para vender Perú como destino».
«Hemos lanzado también una campaña que se llama Perú Ahora para promover el destino, en la que tenemos imágenes de Lima y Machu Picchu de un día normal, la imagen de paz y tranquilidad», subrayó.
El ministro reconoció el golpe sufrido en el turismo por la pandemia y los posteriores disturbios sociales, pero luego recordó que “ya eso se superó, ya se abrió Machu Picchu hace más de un mes».
«Los ingresos solo están subiendo. Los aeropuertos regionales están recibiendo cada vez más pasajeros. Aunque, no voy a mentir, hay una zona en Puno donde todavía hay algunos problemas. Hemos liberado las pistas pero todavía hay algunas manifestaciones. Pero en el resto del país está funcionando el transporte aéreo y terrestre sin ningún problema».
Para el final de 2023 se espera recibir a 2,5 millones de turistas, para recuperar en 2025 los niveles prepandemia.
