Se promulgó la ley que busca promover y fortalecer la imagen del Perú a través de la Marca País, para incentivar el turismo, el comercio y las inversiones.
El Poder Ejecutivo promulgó la ley 31877 —previamente aprobada por el Congreso— que establece la Marca País Perú para promover y fortalecer la imagen peruana en el ámbito nacional e internacional.
El objetivo es contribuir al fortalecimiento de la imagen de Perú como país e incentivar el turismo, el comercio y las inversiones empresariales.
Se desarrollarán, entre otras, las siguientes acciones:
– Promover la imagen y la Marca País Perú en todos los eventos oficiales en el país y en el exterior.
– Promover el desarrollo de la marca país Perú a través de acciones, actividades, programas o proyectos vinculados a la promoción de la imagen del país a escala nacional e internacional.
– Promover el desarrollo de estudios, investigaciones, campañas, eventos y actividades en el ámbito nacional e internacional para promover la imagen y la marca país Perú, incluyendo componentes de innovación y desarrollo tecnológico cuando corresponda.
– Promover el diseño, elaboración y gestión del material necesario para la difusión en el ámbito nacional e internacional de la imagen y de la marca país Perú.
La Marca País comenzó con el estreno de “Perú Nebraska” en 2011, un exitoso documental de publicidad nacional que llevó a Estados Unidos varios aspectos de la cultura nacional a través de artesanías, música y gastronomía.
Ya cuenta con 12 años de historia y destaca por su nivel alto de afinidad de 48 % en la población. Por otro lado, se mantiene dentro del top 3 entre las marcas con mayor simpatía.
Recientemente, Promperú acogió el 10° Foro Iberoamericano de Marca País en Cusco, un encuentro que representó un importante espacio para compartir experiencias sobre la gestión estratégica de las marcas país desde una perspectiva internacional.
