San Martín quiere convertir su biodiversidad en ventaja turística con experiencias que van más allá del turismo tradicional.
La región peruana de San Martín puso en marcha el II Congreso de Turismo Sostenible en Tarapoto, una cita que reúne a empresarios, académicos, autoridades y especialistas alrededor de una pregunta clave para muchos destinos latinoamericanos: cómo crecer sin comprometer el entorno natural que sostiene la actividad turística.
El encuentro, organizado por la Cámara de Comercio, Producción y Turismo de San Martín, convocó a cerca de 100 participantes y plantea una hoja de ruta que combina innovación, conservación ambiental y participación comunitaria. Para la región amazónica, el reto no es menor: competir en el mercado turístico mientras responde a fenómenos climáticos, presión sobre los recursos naturales y nuevas demandas de viajeros que priorizan experiencias con impacto positivo.
La apertura contó con la participación de Juan Stoessel, CEO de Casa Andina, seguida del foro Naturaleza que impulsa destinos, en el que intervinieron representantes de LATAM Airlines Perú, el Ministerio del Ambiente, la Dirección Regional de Comercio Exterior y Turismo, y la cooperación alemana GIZ.
La agenda de la primera jornada incluyó temas como agroturismo, investigación ecológica, inversión extranjera y herramientas para empresas turísticas orientadas a la acción climática y la circularidad. Estos asuntos toman relevancia en una industria que ya no se mide solo por llegadas de visitantes, sino también por consumo de agua, manejo de residuos, empleo local y capacidad de adaptación.
Turismo regenerativo gana espacio como estrategia para destinos amazónicos
Para San Martín, este enfoque puede convertirse en una ventaja competitiva. Mientras varios destinos continúan concentrados en volumen, la región busca posicionarse en segmentos que suelen generar mayor gasto y permanencia, como naturaleza, bienestar, gastronomía y turismo experiencial.
El programa también abrió espacio a la gastronomía sostenible y al turismo wellness. Participan especialistas como Luis Pretell, del CITE Productivo, junto con Manuel Flores, Vanadis Phumpiú y Cindy Reátegui, quienes analizan cómo conectar la oferta local con un viajero interesado en origen de los productos, cocina regional y consumo responsable.
Otro de los ejes centrales es el paso del turismo sostenible al turismo regenerativo, concepto que gana terreno en la industria global. La diferencia es estratégica: no se trata únicamente de reducir impactos, sino de dejar mejores condiciones ambientales y sociales tras la visita del turista.
En paralelo, se desarrollan workshops para hoteles y agencias de viajes con presencia de compradores internacionales como Viajes El Corte Inglés y Continental Travels. Este componente comercial evidencia que la sostenibilidad ya no opera solo como discurso reputacional, sino como criterio de negociación y selección dentro de la cadena turística.
El cierre del congreso contempla recorridos por las Cascadas de Progreso, el Centro Takiwasi, las Cascadas Sabaloyacu y el Bosque Guardián, además de una “Mikuneada” comunitaria en la Universidad César Vallejo. La apuesta es mostrar que el valor del destino no depende únicamente de paisajes, sino de su capacidad para integrar biodiversidad, identidad cultural y experiencias auténticas.
Para el turismo regional, casos como San Martín reflejan una tendencia cada vez más visible en Sudamérica: destinos secundarios que buscan crecer con narrativa propia, menor masificación y propuestas vinculadas al territorio. En ese escenario, la sostenibilidad deja de ser un complemento y pasa a ser parte del producto turístico.
