El mercado interno peruano muestra una recuperación con mayor valor económico, mientras el viajero combina gastronomía, cultura y naturaleza y mantiene una fuerte preferencia por organizar sus recorridos de manera independiente.
El vacacionista nacional peruano gasta, en promedio, S/ 718 por persona y permanece cuatro noches en el destino elegido, según el Perfil del Vacacionista Nacional 2025 elaborado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú).
El estudio señala que el 61 % de los vacacionistas se desplaza fuera de su región de residencia, mientras que el 68 % ha visitado el destino elegido en más de una oportunidad. Durante sus viajes, además, combinan distintas actividades: gastronomía y cultura encabezan las preferencias, ambas con 88 %, seguidas por naturaleza (74 %), compras (68 %), entretenimiento (63 %), sol y playa (52 %) y aventura (41 %).
Entre las experiencias más realizadas se encuentran visitar restaurantes regionales y mercados de insumos, recorrer ciudades y plazas, conocer iglesias y sitios arqueológicos, pasear por lagos y reservas naturales, observar flora y fauna, comprar artesanías y disfrutar de las playas.
Conocer nuevos lugares es la principal motivación
Conocer nuevos lugares es la principal motivación para viajar, señalada por el 38 % de los vacacionistas. Le siguen relajarse o descansar (25 %) y compartir una experiencia en familia (15 %).
Al elegir un destino, los viajeros valoran principalmente la naturaleza (39 %), el clima cálido (26 %), la seguridad (23 %), la variedad de atractivos turísticos (22 %) y la tranquilidad (18 %).
Las recomendaciones de familiares y amigos son la principal fuente de inspiración, con 48 %. Las redes sociales representan el 23 % y las promociones de viaje, el 14 %. Para organizar el recorrido, en cambio, las redes sociales adquieren mayor peso: el 64 % las utiliza para buscar información, mientras que el 28 % consulta páginas web especializadas en viajes y el 21 % considera las recomendaciones de otras personas.
Viajes independientes y predominio del transporte terrestre
Los datos del perfil se enmarcan en un mercado que registró 46,3 millones de viajes por turismo interno durante 2025, equivalentes al 95 % del nivel alcanzado antes de la pandemia. Estos desplazamientos generaron un movimiento económico de USD 7045 millones, cifra equivalente al 125 % de lo registrado en 2019.
“Durante el 2025 se registraron 46,3 millones de viajes por turismo interno, equivalentes al 95 % del nivel alcanzado antes de la pandemia. Estos desplazamientos generaron un movimiento económico de USD 7045 millones, cifra que representa el 125 % de lo registrado en el 2019. Estos resultados evidencian que el turismo interno no solo continúa recuperándose, sino que también genera un mayor valor económico para el país. La oportunidad está en incrementar la frecuencia de los viajes, diversificar los destinos visitados y promover experiencias que favorezcan una mayor permanencia y gasto”, señaló Teresa Mera, presidenta ejecutiva de PromPerú.
En la organización del viaje, el 90 % contrata los servicios por separado, mientras que el 10 % adquiere un paquete turístico en su ciudad de origen. Para financiarlo, el 72 % utiliza sus ahorros, el 27 % su sueldo del momento y el 10 % una tarjeta de crédito.
El 42 % viaja con su grupo familiar directo, seguido por quienes lo hacen con amigos o familiares sin niños (21 %), la pareja (15 %) y quienes viajan solos (12 %).
El ómnibus es el medio de transporte más utilizado, con 55 %, seguido por el automóvil propio o particular (23 %) y el avión (11 %). En alojamiento, el 30 % se queda en la vivienda de familiares o amigos y el 17 % elige una propiedad alquilada. El resto opta por hoteles, hostales, campamentos y otras alternativas
El vacacionista nacional tiene 40 años en promedio. El 65 % es mujer y el 35 % hombre, mientras que el 67 % tiene hijos.
