La cadena prevé abrir a fines de 2027 en Gramado, Brasil, un resort que define como el primero 100 % Exclusive Collection de Sudamérica.
La nueva campaña global de Club Med prescinde de las imágenes de resorts y habitaciones. Se llama «The Art of Free Time» (el arte del tiempo libre), la creó la agencia BETC Paris y la compañía la presentó a agentes de viajes y prensa especializada durante la FIT América Latina, en Buenos Aires, según informó Rèport Argentina.
La presentación estuvo a cargo de Leonardo Petricca, gerente de Marketing y Estrategia Digital para Sudamérica Hispana de Club Med. «Si bien nosotros somos y vamos a seguir siendo una empresa de turismo con resorts all inclusive, la idea es migrar a una marca de estilo de vida», explicó. Sobre las piezas, con situaciones lúdicas y algo surrealistas, dijo: «Es una campaña súper estética, donde no van a ver resorts, no van a ver habitaciones».
El lanzamiento internacional fue el 6 de setiembre, con piezas para televisión, cine y vía pública en Europa, Estados Unidos, América Latina y Asia, además de medios digitales y redes sociales. El film, rodado en resorts de playa y de montaña de la cadena, lo dirigió la francesa Fleur Fortuné, y las fotografías son del inglés Tom Emmerson. El presidente y CEO de Club Med, Stéphane Maquaire, al anunciar el lanzamiento, la definió como un reflejo de la fuerza cultural de la marca y de su papel en el crecimiento de la compañía.
Petricca dijo también que Club Med proyecta duplicar su presencia en los próximos diez años, con alrededor de 50 resorts nuevos entre destinos de playa y de montaña.
El proyecto central para la región es Club Med Gramado, en la Serra Gaúcha, que la compañía presenta como su primer resort 100 % Exclusive Collection en Sudamérica, con una pista de esquí artificial pensada para funcionar todo el año. Durante una visita técnica en agosto, las obras tenían cerca de 20 % de avance y se mantenía la previsión de recibir a los primeros huéspedes a fines de 2027, como publicó Rèport Brasil el 18 de agosto.
La otra novedad que presentó Petricca es Club Med South Africa Beach & Safari, en Tinley Manor, sobre la costa norte de KwaZulu-Natal, que recibe huéspedes desde julio. El resort de playa tiene la primera escuela de surf de la cadena y se combina con estadías en el Mpilo Safari Lodge, dentro de una reserva privada de más de 18.000 hectáreas con los llamados cinco grandes de la fauna africana.
En la edición 2025 de Club Med Expert, el programa de incentivos de la compañía para agentes de viajes, participaron más de 100 agentes de la Argentina, Chile, Uruguay, el Perú y Paraguay.
