Con corte de cinta, autoridades en sala y una rueda de negocios que arrancó puntualmente en el Sheraton de Lima, se realizó Perú Travel Mart 2026, el mayor encuentro B2B del turismo peruano.
La edición 2026 se llevó a cabo con una cifra que la organización repitió como “hito”: más de 200 compradores internacionales y presencia de mercados de larga distancia como India, China y Australia, en una apuesta explícita por diversificar productos y distribuir la demanda hacia más regiones.
Desde PromPerú, el subdirector de Turismo Receptivo, Ricardo Baraybar, lo resumió en terreno: “Estamos en este momento llevando a cabo la rueda de negocios de nuestro Perú Travel Mart, que es el evento de turismo más importante que tiene el Perú”. Y reforzó el argumento central de esta edición: “Este año con una edición muy especial porque hemos batido el récord y tenemos más de 200 compradores de más de 20 países del mundo”.
Baraybar precisó que la rueda de negocios también impacta en el mapa regional de circuitos. “Acá se hace el negocio para el Perú, pero también para la región”, dijo. “El que viene acá de larga distancia viene acá al Perú, pero también va a Chile”, agregó, en un guiño a la lógica multidestino que sigue siendo clave para captar viajeros de larga distancia.
Lima “ya no es de paso”
Uno de los mensajes más nítidos de PromPerú fue reposicionar a Lima como ciudad para quedarse y no solo como tránsito. “Lima es una ciudad ya no de paso”, sostuvo Baraybar, argumentando que hoy la capital se vende por sí sola: cultura, compras y gastronomía. “La visita a Lima ya no es de un día, hay muchísimo que hacer”, dijo, y ofreció ejemplos concretos para extender estadía: Ica y Paracas a tres horas por tierra (desierto, oasis), o Áncash en un vuelo corto para la Cordillera Blanca, lagunas y trekking. Sumó además la Amazonía como producto de experiencia: “Tenemos una selva maravillosa, cruceros de lujo… absolutamente mágicos”.
El foco de fondo es una palabra que se repitió: diversificación. “El Perú es mucho más que su ícono”, insistió Baraybar. “Costa, sierra, selva, culturas vivas, turismo comunitario, naturaleza, aventura, wellness… hay muchísimo por hacer”.
APAVIT: campaña regional para que “cada región tenga visibilidad”
El tono de descentralización también apareció desde el gremio. Patricia Campos, presidenta de APAVIT, explicó que su apuesta es empujar la visibilidad regional desde la propia estructura asociativa: “Estamos acá viendo cómo se hacen visibles todas las regiones del Perú”. Detalló que cuentan con 18 presidentes regionales y que buscan “descentralizar la parte administrativa” y acompañarla con campañas de promoción.
Campos contó que lanzaron un esquema semanal: “Desde hace tres semanas, cada semana promocionamos a una APAVIT regional”. Y puso un ejemplo que, según ella, refleja el desafío comunicacional: el VRAEM (Valle de los ríos Apurímac, Ene y Mantaro), una zona que “ofrece un montón de naturaleza, cataratas, baños termales”, todo por descubrir.
Maritza Montero: “edición hito” y un evento “360”
La principal organizadora, Maritza Montero, vicepresidenta de Canatur y presidenta del comité organizador, definió el comienzo del PTM como un punto de inflexión: “Esta es una edición que marca un hito para nosotros”. Y reforzó el alcance internacional, con más de 200 participantes y 29 países. En su balance, el salto también está en los mercados de larga distancia, algunos de ellos nuevos, como India, China, Australia.
Montero destacó además el crecimiento de regiones participantes: “Hemos triplicado las regiones”, dijo enumerando nuevas presencias y reforzando el objetivo de vender un Perú más amplio. Su argumento fue directo: “Uno no vende lo que no conoce”. Y ahí volvió la consigna: “Que Perú no es solo Machu Picchu; hay otras regiones y otros destinos que visitar, igual de maravillosos”.
El concepto de esta edición se planteó como una experiencia integral para compradores: “Queremos en un solo evento hacer un evento 360: mostrar destino, cultura, historia, danza, gastronomía”, dijo. “Que disfruten de este espacio para no solamente negociar, entablar relaciones, amistades y conocer más del destino Perú para que puedan venderlo”, agregó.
Discursos protocolares: empleo, marca país y cifras de negocio
En las palabras de inauguración, el presidente de Canatur, José Koechlin, puso el énfasis en el impacto social del turismo. En su estilo, lo resumió así: “Estamos contentos de estar juntos acá haciendo negocios, ese negocio crea empleo”. “El Perú necesita mucho empleo y el turismo genera mucho empleo”, subrayó.
Por el lado institucional, desde PromPerú se insistió en el valor de la rueda como plataforma país y se reforzó el rol del trade como puente para convertir el relato en ventas. En el componente numérico del arranque, se habló de miles de citas comerciales y de una proyección económica relevante para el sector, en una edición que suma además viajes de familiarización a regiones como Ica, Cusco, Ayacucho, Cajamarca y Chachapoyas, reforzando la idea de “ver para vender”.
La viceministra de Turismo, Nancy Aracelly Laca Ramos, también subrayó el carácter estructural del encuentro, señalando que “más que una feria es el latido de nuestra industria” y “el puente donde nuestros sueños se conectan al mundo”. En su mensaje, destacó la presencia de mercados de largo alcance y la meta de recuperación del turismo internacional, vinculándola a empleo y comunidades locales.
