Colombia es un mercado importante, con el que Perú mantiene una sólida relación. Claricia Tirado Díaz, presidenta de Promperú, habló con la prensa colombiana sobre las estrategias para captar viajeros de ese país.
El pasado arqueológico y la exquisita gastronomía son las dos grandes apuestas de Perú para los viajeros colombianos que quieran descubrir su riqueza milenaria y disfrutar de sus restaurantes, que se encuentran entre los mejores del mundo.
Claricia Tirado Díez, presidenta de Promperú, habló con El Espectador de Colombia sobre las estrategias de promoción de Perú en el mercado colombiano.
“Para nosotros, Colombia representa un mercado turístico de suma importancia, posicionándose como el cuarto emisor de visitantes hacia Perú, después de Chile, Estados Unidos y Ecuador. Nuestro enfoque estratégico prioriza los mercados de acuerdo con diversos criterios analizados meticulosamente, y Colombia se consolida como uno de los principales destinos objetivo”, explicó la ejecutiva.
Durante 2023 Perú recibió más de 146.000 turistas colombianos, y en lo que va de este año ya suman unos 50.000, lo que indica una recuperación del 65% en comparación con el año 2019, cuando se registró la llegada de 76.214 turistas procedentes de Colombia. Sin embargo, observó la presidenta de Promperú, el sector turístico peruano aún debe recuperarse del golpe sufrido durante la pandemia.
La estrategia del organismo se basa en cuatro ejes: “Primero, el desarrollo de campañas de promoción. Tenemos lanzada una campaña internacional que fue presentada en la reciente feria de turismo en España, además de que estamos realizando acciones digitales en todos nuestros principales mercados emisores de turistas, con el objetivo de posicionar el destino Perú en la mente de los consumidores. En segundo lugar, las alianzas estratégicas. Recientemente, el 29 de mayo, concluimos una importante alianza con una aerolínea, que también se extienden a operadores turísticos internacionales, la cual nos permitirá llegar al consumidor final con ofertas atractivas de pasajes y paquetes turísticos”, declaró Tirado Díez.
La alianza fue entre Promperú y Latam para impulsar el turismo hacia Perú desde Colombia, Brasil, Chile, España, Estados Unidos y México. En 2023, esos países representaron en conjunto el 61% del total de arribos internacionales al Perú.
En el caso de Colombia, el esfuerzo publicitario se concentró en Áncash, Arequipa, Cusco, Lima y Piura.
El tercer eje son “los eventos de alto impacto”. “Buscamos atraer eventos relevantes al país que generen exposición internacional y flujo de turistas. Este año, por ejemplo, tendremos la cumbre del APEC, un evento de gran trascendencia. Asimismo, organizamos ferias como el Perú Travel Mart, una rueda de negocios con la Cámara Nacional de Turismo, donde participarán compradores internacionales de Colombia”, explicó la presidenta de Promperú.
“Finalmente, tenemos el fortalecimiento del canal comercial, pues un porcentaje significativo de turistas llega a través de agencias de viaje, por lo que facilitamos espacios para que puedan realizar negocios con sus pares. En este marco, tenemos prevista una rueda de negocios en septiembre en las ciudades de Bogotá y Medellín, donde 15 empresas peruanas promoverán nuestros destinos turísticos”, concluyó.
