El dinamismo del turismo receptivo y la mayor venta de paquetes turísticos impulsaron el sector. También se destacó el crecimiento de la publicidad y la investigación de mercados.
La actividad de agencias de viajes y operadores turísticos en Perú registró un crecimiento del 6.31% en septiembre de este año en comparación con el mismo mes de 2024, según informó el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). Este avance, dentro del sector de Servicios Prestados a Empresas, responde principalmente al incremento del flujo de turistas extranjeros y al auge en la comercialización de paquetes turísticos nacionales e internacionales.
El informe del INEI señala que este comportamiento positivo estuvo respaldado por la expansión de plataformas digitales y móviles, que facilitaron una oferta variada de servicios turísticos, incluyendo vuelos, hoteles y seguros. A su vez, los operadores turísticos ampliaron sus catálogos ante la creciente demanda por experiencias como el turismo de aventura, cultural, ecológico, vivencial y trekking.
El repunte no solo refleja la recuperación del sector tras los años críticos de la pandemia, sino también el impacto de nuevas herramientas tecnológicas y estrategias comerciales que diversifican la experiencia del viajero y facilitan el acceso a servicios integrados.
En paralelo, el sector de publicidad e investigación de mercados también mostró un crecimiento sostenido, con un avance del 6.23% en septiembre respecto al mismo mes del año anterior. Este incremento fue atribuido a la expansión de campañas publicitarias, con especial énfasis en estrategias digitales y multicanal.
El informe destaca el auge de la publicidad en redes sociales y plataformas digitales, así como el aumento en el uso de paneles estáticos y dinámicos, activaciones de marca, y la participación de influencers. Del mismo modo, creció la demanda por estudios de mercado y encuestas de opinión pública, enfocadas en el comportamiento del consumidor, el comercio electrónico y la evaluación de campañas. Estas investigaciones incluyeron metodologías cuantitativas y cualitativas con muestreo, entrevistas y análisis de datos.
