La macrorrueda de turismo reunirá en Bogotá a 208 compradores de 35 países y 226 exportadores nacionales. El evento, en el marco de la Vitrina Turística de Anato, consolida la estrategia de diversificación de mercados y promoción regional.
La edición número 19 del Colombia Travel Mart 2026 (CTM) registró un crecimiento del 15,5 % en la participación de compradores internacionales frente al año anterior y alcanzó su mayor convocatoria empresarial de los últimos cuatro años, según informó ProColombia.
El encuentro se realizará del 26 al 27 de febrero en Bogotá, en el marco de la Vitrina Turística de Anato, y reunirá a 208 compradores de 35 países. En 2025 participaron 180 empresas internacionales. La oferta nacional estará representada por 226 exportadores provenientes de 21 departamentos, un 5 % más que el año pasado.
La presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, señaló que el crecimiento refleja la confianza de los mercados internacionales en Colombia como destino competitivo y diverso.
En esta edición, Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentraron el 57 % de la participación internacional. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas, mientras que Brasil y Perú registrarán 23 cada uno.
Bajo el modelo de potencialidad comercial, la convocatoria incluyó mercados asociados a expos universales como Emiratos Árabes Unidos y Japón; emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y otros con potencial consolidado como Argentina, Francia y Reino Unido. Además, se incorporaron mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.
La presencia de 226 exportadores de departamentos como Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca evidenció la apuesta por la descentralización y la promoción de destinos regionales.
Como antesala al evento, el 25 de febrero se desarrollará una rueda nacional de encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre 91 proveedores y 66 compradores nacionales.
Asimismo, entre el 20 y el 25 de febrero se realizarán 19 viajes de familiarización por seis regiones turísticas que abarcarán 14 departamentos. En total, 177 empresarios internacionales recorrerán el país en grupos especializados, con énfasis en turismo vacacional, industria de reuniones y mercado asiático. Los recorridos estarán a cargo de turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque en sostenibilidad.
Durante la macrorrueda se anunciará oficialmente la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda especializada en la industria de reuniones que se realizará el 14 y 15 de abril en Bogotá, en Corferias, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas 2026.
El nuevo espacio estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), uno de los de mayor valor agregado en el turismo global. Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales y cerca de 100 exportadores nacionales con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos.
