La final de la Conmebol Libertadores 2025 se disputará el próximo 29 de noviembre en el Estadio Monumental. El partido movilizará a unos 50.000 turistas extranjeros y generará un impacto económico estimado en US$ 75 millones, según proyecciones del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur).
La ministra Teresa Mera destacó que el evento permitirá mostrar la capacidad del país para albergar grandes flujos de visitantes. “Este evento deportivo permitirá al Perú demostrar que cuenta con la infraestructura, capacidad operativa y experiencia para recibir grandes flujos de visitantes. Además, incentivará los viajes al interior del país”.
Las estimaciones de 2025 superan las cifras registradas en 2019, cuando la capital peruana recibió a más de 40.000 visitantes extranjeros durante la final del mismo torneo, generando un movimiento económico de US$ 62 millones.
El Mincetur proyecta que cada turista gastará en promedio US$ 1.000, monto superior a los US$ 794 registrados en 2019. Se espera que la estadía promedio sea de tres a cuatro noches en Lima, con una fuerte demanda por hoteles de tres estrellas y alojamientos temporales, incluidos departamentos y casas gestionados mediante plataformas digitales.
La final será disputada por los equipos brasileños Palmeiras y Flamengo, un factor que anticipa la llegada de miles de hinchas provenientes de Brasil. En la edición de 2019, el 19 % de los visitantes extranjeros manifestó su intención de viajar a otros destinos del país luego del partido, principalmente Cusco, Machu Picchu, Ica, Paracas y Nasca.
Con el objetivo de aprovechar el flujo turístico y reforzar la imagen del Perú en Brasil, PromPerú lanzará una campaña táctica orientada a destacar los atractivos culturales y naturales del país. La estrategia incluirá contenido digital dirigido al público brasileño y acciones en redes sociales que conecten el evento deportivo con los destinos nacionales.
Además, se impulsará el turismo interno mediante la difusión de actividades y rutas hacia las 25 regiones del país. Como parte de la activación, se instalará un espacio especial en la Fan Zone de la Conmebol, donde se realizarán dinámicas y actividades orientadas a promover los atributos del Perú.
