La estrategia «Vive Lima» busca posicionar a la capital peruana como un destino urbano con identidad propia, orientado a aumentar la permanencia de los visitantes internacionales y captar un mayor gasto turístico.
La Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú) presentó la estrategia «Vive Lima», una iniciativa con la que busca posicionar a la capital entre los principales destinos urbanos de América Latina. La propuesta pretende incrementar la permanencia de los visitantes internacionales mediante una oferta que integra gastronomía, cultura, entretenimiento, compras, deporte y vida urbana durante todo el año.
La iniciativa responde a una tendencia del turismo urbano, donde los viajeros priorizan propuestas auténticas y diversas más allá de los atractivos tradicionales. Bajo ese enfoque, Lima busca convertirse en un destino con identidad propia, capaz de motivar el viaje por sí mismo.
Durante la presentación, el presidente ejecutivo de PromPerú, Michael Guevara Varela, señaló que el turismo urbano representa una herramienta para generar desarrollo económico y dar mayor visibilidad a la identidad de las ciudades. Según explicó, el objetivo de «Vive Lima» es que la capital sea reconocida por la diversidad de su oferta turística, incentivando a los visitantes a prolongar su estadía y regresar en futuras oportunidades.
El directivo también indicó que el lanzamiento coincide con la designación de Lima como sede de The World’s 50 Best Restaurants 2026, uno de los principales eventos gastronómicos a nivel mundial, hecho que, a su juicio, respalda el reconocimiento internacional de la ciudad y acompaña la propuesta de mostrar una capital vibrante y diversa.
Cinco pilares para ampliar la estadía de los visitantes
La propuesta se articula sobre cinco ejes: gastronomía y coctelería; cultura viva; costa y sunset; shopping y diseño; y eventos y conciertos. Estos atributos se convertirán en productos turísticos listos para el mercado, orientados a promover estadías de entre tres y cinco días.
En una primera etapa, «Vive Lima» estará dirigida a los mercados de Chile, Argentina, Ecuador, Colombia y Brasil, que en conjunto representan cerca del 44 % del turismo receptivo que llega al Perú. PromPerú proyecta que, durante los primeros doce meses de ejecución, la iniciativa contribuya a un crecimiento del 6 % en la llegada de visitantes procedentes de estos países y genere más de USD 30 millones adicionales en divisas.
Como parte de la implementación, la entidad viene articulando acciones con productoras de conciertos, operadores turísticos, asociaciones empresariales y organizaciones deportivas para ampliar la oferta vinculada a los distintos segmentos que conforman la estrategia. Además, lanzará la plataforma Vive Lima, que reunirá información turística y oferta comercial para facilitar la planificación del viaje.
Gamarra se suma a la estrategia
En el marco de la presentación, PromPerú otorgó la Licencia de Uso de la Marca Perú a la Asociación Comercial de Gamarra, que se incorporó al Programa de Licenciatarios por representar valores alineados con la identidad, el talento y el orgullo nacional. Para la entidad, esta incorporación integra uno de los principales polos comerciales de la capital a la oferta dirigida al visitante internacional y suma el turismo de compras como uno de los componentes de la estrategia.
En un escenario donde las ciudades compiten por atraer visitantes, inversiones y grandes eventos internacionales, «Vive Lima» busca convertir la conectividad aérea, la gastronomía, el patrimonio histórico y cultural, la oferta comercial y el frente costero de la capital en productos turísticos capaces de motivar viajes por sí mismos. La estrategia apunta a incrementar la permanencia de los visitantes y el gasto turístico, dos indicadores que inciden directamente en la competitividad de Lima dentro del mercado regional del turismo urbano.
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