Durante el período de vacaciones de inicio de año, las familias peruanas suelen enfocarse en planificar sus viajes hacia destinos destacados dentro del país, consolidando el turismo local.
Según el estudio Target Group Index (TGI) de Kantar IBOPE Media, con la llegada del verano se ha evidenciado cuáles son las actividades y destinos preferidos por los peruanos, así como la inversión publicitaria de las marcas más destacadas durante esta temporada.
El TGI revela que el 80 % de los encuestados optó por vacaciones cortas de hasta cuatro días en los últimos 12 meses, mientras que un 63 % disfrutó de periodos de descanso de cinco días o más.
Entre las actividades preferidas, un 43 % busca descansar en la ciudad y un 36 % elige destinos de playa. Sin embargo, otras opciones como pasear por lagos y montañas (19 %), realizar recorridos culturales (18 %), viajar como mochilero (14 %), y visitar parques temáticos (10 %) también son consideradas.
El estudio también destaca que el 60 % de los viajeros considera que internet es una herramienta fundamental para planificar y realizar reservas de pasajes, y un 59 % opina que unas verdaderas vacaciones siempre incluyen un viaje.
Ana Laura Barro, CEO de Kantar IBOPE Media, señaló que «para fomentar el turismo local, las marcas realizan una importante inversión publicitaria durante el verano, presentando diversas alternativas para satisfacer las necesidades de los consumidores, quienes buscan aprovechar al máximo sus días de descanso».
En cuanto a la inversión publicitaria entre enero y marzo de 2023, las categorías de esparcimiento que más invirtieron en anuncios fueron excursiones y viajes, clubes y locales deportivos, hoteles, parques, circos y centros de esparcimiento, entre otros. Se registró un crecimiento del 10 % en la inversión publicitaria en el verano de 2023 en comparación con el mismo periodo del año anterior.
Finalmente, la radio, internet y publicidad exterior fueron los medios de comunicación que más aumentaron su inversión respecto al año anterior, aunque la televisión continúa siendo el medio más atractivo para las marcas.
