De cara a FITUR 2027, el sector turístico pone la mirada en iniciativas donde comunidad y patrimonio también generen valor.
En un momento en que muchos destinos enfrentan tensiones entre crecimiento turístico y pérdida de autenticidad, FITUR anunció una nueva edición de FITURNEXT centrada en uno de los debates más sensibles para la industria: cómo convertir al turismo en un aliado de la identidad cultural y no en una amenaza para ella.
El Observatorio de Sostenibilidad de la feria internacional organizada por IFEMA MADRID lanzó el Reto 2027 bajo el eje “Cómo puede el turismo contribuir a la preservación y la promoción de la identidad cultural”. La convocatoria estará abierta hasta el 31 de agosto y reconocerá iniciativas durante FITUR 2027, programada del 20 al 24 de enero.
La propuesta llega en un contexto en el que destinos urbanos, rurales y patrimoniales buscan fórmulas para evitar la estandarización de experiencias, la presión inmobiliaria y la pérdida de prácticas tradicionales derivadas del turismo masivo. En ese escenario, la discusión ya no pasa solo por atraer visitantes, sino por definir qué tipo de turismo conviene impulsar.
Turismo con identidad: una agenda cada vez más relevante
El enfoque elegido por FITURNEXT refleja una transformación en las prioridades del sector. Durante años, los indicadores principales fueron volumen de llegadas, ocupación hotelera o gasto promedio. Hoy se suman variables como permanencia de comunidades locales, protección de oficios, gestión del patrimonio y participación de residentes en la cadena de valor.
La identidad cultural dejó de entenderse únicamente como un atractivo para promocionar destinos. Cada vez más operadores y gobiernos la consideran un activo económico y social que requiere gestión cuidadosa. Cuando el crecimiento turístico no incorpora ese componente, aparecen fenómenos como banalización cultural, desplazamiento de habitantes o productos desconectados del territorio.
Por eso, la convocatoria busca modelos replicables capaces de demostrar que el turismo también puede generar arraigo, empleo local y nuevas oportunidades sin romper la relación entre comunidad y patrimonio.
Tres líneas para reconocer buenas prácticas
FITURNEXT recibirá postulaciones de empresas, administraciones públicas, organizaciones y proyectos turísticos vinculados con la preservación y promoción de la identidad cultural.
Las iniciativas podrán presentarse en tres categorías:
- Revitalización y regeneración del patrimonio: proyectos que activen espacios, tradiciones o bienes culturales desde un enfoque vivo y sostenible.
- Iniciativas identitarias impulsadas por la comunidad local: propuestas donde la toma de decisiones, la propiedad y los beneficios estén realmente en manos de la comunidad.
- Creación de producto turístico basado en la identidad: experiencias construidas desde relatos genuinos del territorio, evitando apropiaciones externas o versiones artificiales de la cultura local.
Los proyectos serán evaluados con criterios de impacto y posibilidad de réplica en otros destinos.
Una señal para los destinos latinoamericanos
La convocatoria también resulta pertinente para América Latina, donde abundan territorios con fuerte riqueza cultural pero con desafíos de informalidad, presión sobre centros históricos y escasa distribución de beneficios.
Para mercados como Colombia, Perú, México o Ecuador, este tipo de iniciativas abre espacio para reposicionar productos turísticos ligados a comunidades indígenas, rutas gastronómicas, patrimonio inmaterial, turismo rural y economías creativas. La clave estará en pasar del discurso promocional a esquemas donde la comunidad conserve control sobre su narrativa y participación económica.
Los proyectos finalistas y ganadores tendrán visibilidad durante FITUR 2027 y en acciones posteriores impulsadas por la red FITURNEXT, una plataforma que en los últimos años ha buscado instalar la sostenibilidad como eje estratégico dentro del negocio turístico.
