La visita del papa León XIV ya mueve al turismo regional y Ecuador aparece como uno de los primeros mercados en reaccionar hacia Perú.
El interés que genera la próxima visita del papa León XIV al Perú abrió una nueva ventana para el turismo religioso regional. En ese contexto, la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (PromPerú), a través de su Oficina Comercial en Ecuador, realizó en Quito una capacitación presencial dirigida a operadores y agentes de viajes ecuatorianos para presentar la denominada Ruta de León.
La jornada reunió a 12 profesionales del sector, quienes conocieron el circuito turístico y evaluaron su posible incorporación dentro de paquetes hacia Perú. El movimiento resulta relevante si se tiene en cuenta que Ecuador es un mercado emisor cercano, con conectividad aérea y terrestre favorable, además de afinidad cultural y religiosa con el destino peruano.
La Ruta de León articula espacios vinculados a la trayectoria pastoral del hoy pontífice durante los años en que desarrolló labores en territorio peruano. El recorrido comprende destinos de Lambayeque, Piura, La Libertad y el Callao, zonas donde permanecen templos, santuarios y comunidades asociadas a esa etapa de su vida religiosa.
Turismo religioso con potencial regional
Más allá del componente devocional, este tipo de producto suele traducirse en viajes planificados con mayor anticipación, desplazamientos grupales y estadías que combinan visitas culturales, gastronomía y compras. Para Perú, esto representa la posibilidad de distribuir flujo turístico hacia regiones distintas a los circuitos tradicionales concentrados en Lima, Cusco o Machu Picchu.
En el caso ecuatoriano, la cercanía geográfica puede facilitar escapadas de corta duración o itinerarios multidestino, una ventaja competitiva frente a mercados de larga distancia. Si la visita papal genera mayor exposición mediática internacional, países vecinos serían los primeros en reaccionar comercialmente con salidas organizadas.
Durante la capacitación se expusieron los principales atractivos de la ruta, que combina iglesias históricas, celebraciones religiosas y experiencias culturales propias de cada región. La propuesta busca que el viajero no solo siga un itinerario espiritual, sino que también conozca tradiciones locales y la identidad de cada destino.
Este enfoque responde a una tendencia creciente en el turismo latinoamericano: productos temáticos capaces de conectar emoción, historia y experiencia local. Cuando se diseñan de manera integral, permiten elevar el gasto promedio del visitante y extender su permanencia.
Ecuador, mercado estratégico para Perú
La acción promocional en Quito también evidencia una estrategia enfocada en mercados regionales de respuesta rápida. En escenarios de alta competencia aérea y decisiones de viaje cada vez más cercanas a la fecha de salida, captar pasajeros de países vecinos puede resultar más eficiente que depender únicamente de mercados lejanos.
Para Perú, posicionar la Ruta de León en Ecuador no solo busca aprovechar un hecho coyuntural como la visita del pontífice. También puede sentar las bases de un producto permanente dentro del segmento religioso, uno de los nichos con mayor capacidad de movilización en América Latina.
