Mientras algunas rutas del Caribe salen del mapa, Puerto Rico gana terreno en Europa y Sudamérica con viajeros que buscan experiencias más auténticas.
El turismo internacional hacia Puerto Rico continúa creciendo y modifica el perfil de los viajeros que llegan a la isla. Durante la feria IPW, celebrada en Fort Lauderdale, Discover Puerto Rico presentó cifras que muestran un mayor dinamismo de mercados de larga distancia y una estrategia orientada a experiencias culturales, gastronómicas y de entretenimiento.
La organización lanzó además la campaña “Awaken Your Senses”, una iniciativa con la que busca posicionar a la isla más allá del tradicional turismo de sol y playa. La propuesta pone el foco en la música, la cocina local, la naturaleza y las experiencias vinculadas con las comunidades, en línea con una estrategia que apunta a un visitante con mayor gasto y estadías más largas.
Los indicadores de conectividad aérea reflejan ese cambio en la composición de la demanda internacional. En 2025, Puerto Rico registró un incremento del 16% en la oferta de asientos internacionales. Entre los mercados con mejor comportamiento aparecen Colombia y México, ambos con un crecimiento del 54%, mientras que España avanzó un 20%.
Ese aumento de capacidad aérea también impactó en la llegada de pasajeros al aeropuerto de San Juan. Los arribos desde Sudamérica crecieron 47% y los procedentes de Europa aumentaron 23%. El caso español sobresale dentro de las estadísticas, con un incremento interanual del 116% en el volumen de visitantes.
Aunque para 2026 se prevé una reducción del 12% en la capacidad total de asientos internacionales, el ajuste está relacionado principalmente con la suspensión de algunas rutas de corta distancia dentro del Caribe. En contraste, los mercados de largo radio mantienen cifras positivas. Los asientos programados desde España muestran un crecimiento proyectado del 46%, mientras que en el primer trimestre del año las llegadas desde Europa aumentaron 29% y las provenientes de Sudamérica avanzaron 11%.
Storm Tussey, directora de marketing de Discover Puerto Rico, explicó que la estrategia del destino no está centrada únicamente en incrementar el número de visitantes, sino en atraer viajeros interesados en una conexión más profunda con la cultura local y con una mayor permanencia en la isla.
En paralelo, la Compañía de Turismo de Puerto Rico y Discover Puerto Rico avanzan en negociaciones para incorporar cerca de 10 nuevas rutas internacionales directas desde Europa, América Latina y otros mercados estratégicos.
La isla también busca ampliar su posicionamiento como un centro regional para conciertos, entretenimiento en vivo y turismo gastronómico, con el objetivo de diversificar la oferta turística y ampliar el impacto económico del sector en distintos segmentos de la industria.
