La conectividad aérea, infraestructura, seguridad y calidad de los servicios son factores determinantes para fortalecer la oferta turística peruana y ampliar el impacto económico.
El posicionamiento internacional del Perú, respaldado por los reconocimientos obtenidos en los World Travel Awards (WTA), abre una oportunidad para fortalecer su competitividad turística. Distinciones como Mejor Destino Culinario y Mejor Destino Cultural, junto con el reconocimiento de Machu Picchu entre las principales atracciones turísticas del mundo, consolidan la visibilidad del país en el mercado internacional.
Estos resultados también reflejan el trabajo sostenido de Promperú en la promoción de la gastronomía, la cultura, la historia, la naturaleza y la diversidad del territorio. Sin embargo, el reconocimiento de estos atributos debe ir acompañado de una oferta capaz de responder a las expectativas de los viajeros y competir con otros destinos que buscan atraer al mismo público.
De la promoción a la gestión de destinos
La competitividad turística no depende únicamente de la disponibilidad de atractivos. La experiencia del visitante está condicionada por factores como la conectividad, el transporte, la seguridad, la infraestructura, el acceso a la información y la calidad de los servicios.
Por ello, uno de los desafíos del Perú es avanzar hacia una gestión integral de sus destinos, que articule estos componentes y permita aprovechar mejor su potencial turístico. Esto supone ir más allá del incremento de las llegadas y propiciar que los viajeros prolonguen sus estadías, conozcan más lugares y diversifiquen sus actividades.
Una mayor permanencia y circulación de visitantes puede generar oportunidades para hoteles, restaurantes, empresas de transporte, comercios, artesanos, operadores turísticos y emprendimientos locales.
En Lima, por ejemplo, existe la posibilidad de desarrollar circuitos que integren patrimonio, gastronomía, litoral, naturaleza y cultura, ampliando las alternativas para quienes visitan la capital.
El aeropuerto Jorge Chávez y la conectividad como factores estratégicos
La ampliación del Aeropuerto Internacional Jorge Chávez representa otra oportunidad para el desarrollo turístico peruano. Su capacidad de conectividad y su proyección como ciudad aeropuerto, considerada una referencia para Sudamérica, pueden favorecer el ingreso de visitantes y dinamizar el turismo, el comercio y la inversión.
No obstante, para aprovechar este potencial se requieren accesos eficientes, transporte articulado, servicios competitivos y una adecuada planificación urbana y turística. La infraestructura aeroportuaria, por sí sola, no garantiza una mejor experiencia para el viajero si no está integrada con el resto de la oferta del destino.
Este escenario plantea la necesidad de una política turística con visión de largo plazo, que vincule la promoción internacional con el desarrollo de infraestructura, la planificación y el fortalecimiento de los servicios.
El Perú cuenta con ventajas reconocidas en el mercado internacional: gastronomía, historia milenaria, patrimonio cultural, biodiversidad, paisajes diversos y expresiones culturales vivas. El desafío consiste en convertir estos atributos en experiencias competitivas que generen actividad económica y oportunidades para los distintos actores de la cadena turística.
De esta manera, los reconocimientos internacionales pueden trascender el posicionamiento de marca y convertirse en un impulso para el desarrollo turístico del país.
